电商营销论文摘要万能模板有吗?摘要要求简单地说明研究工作的目的、研究方法和最终结论等，很多同学写起这个来比较吃力，其实可以多参考一下范文。本文为大家提供了电商营销论文的5个论文摘要案例，可以参考学习一下。

　　论文摘要万能模板一： 电商品牌的全媒体传播营销策略 ——以“三只松鼠”为例

　　随着互联网的不断发展，物质生活条件愈发优越，网上购物越来越成为多数消费者的主流购物方式，由此电子商务产业迅速发展，它极大地改变了人们以往的消费方式和消费观念，更改变着消费者的购物态度。其中不乏一些优秀的电商品牌，利用全媒体营销策略，从众多电商品牌的竞争中一路过关斩将、脱颖而出，其强大的传播策略和营销方式为众多电商提供了良好的借鉴学习范本。

　　本文在前人的研究基础上，以电商黑马——“三只松鼠”为例，从品牌形象、线上线下传播营销策略的角度剖析，对“三只松鼠” 品牌定位（品牌简介、品牌发展、品牌文化、创造业绩）、形象设计（包括动画人物形象、标准字体规范、色彩设计）、全媒体传播营销策略（线上传播：官方网站设计、购物网站宣传、微信公众号传播、热播电视剧广告植入、动漫影视公司创立；线下传播：产品包装特色、体验馆品牌宣传、周边产品促进品牌文化渗入）进行深度研究。

　　采用文献分析法和案例分析法，探究“三只松鼠”用最短的时间在互联网坚果行业取得巨大成功的原因，分析其采用全媒体传播营销方式在其取得的成功中扮演的重要角色，总结“三只松鼠”在众多电商品牌竞争中脱颖而出的传播营销原因，为创业者塑造企业品牌、进行传播营销活动提供借鉴。

　　随着移动互联网技术的发展，人们的日常生活如今正发生着巨大的改变。对于电商市场而言，口碑营销是重要营销手段之一。小红书以其自身的社区优势，在众多的网购平台中脱颖而出。小红书利用社区做基础，从而衍生出自己的购物平台,并且能够精准的定位目标客户群体—80后和90后这两代消费群体。与此同时又利用口碑营销，在零广吿的情况下快速的占领网购市场,并开启一种全新的模式—以用户为导向的社区电商模式。对此，本文以小红书为例,将从小红书在口碑营销中的运营方式，再辅以消费者行为的相关理论，从而对小红书的口碑营销进行讨论。笔者在探讨后认为，虽然小红书成功的运用社区模式来进行口碑营销，但仍旧存在些许问题。笔者希望借此对小红书口碑营销所存在问题的进行讨论，并作出相应的建议。

　　随着人们生活条件的不断改善，生鲜产品的消费占食品消费的比重越来越高。随着网络的快速兴起与大众传媒营销策略的进步，盒马鲜生也在电商网络中逐渐占据了一席之地。然而盒马鲜生还在发展的初始阶段，面对越来越多的竞争对手和网络负面评价，如何通过网络营销积极应对，是本文研究的问题。

　　本文论述了关于生鲜电商以及盒马鲜生的网络营销情况，并在文章中仔细分析了盒马鲜生的网络营销环境，即宏观环境与竞争环境。并在PEST和SWOT模型的基础上，分析并探究了其在内在营销的存在问题之处，然后针对分析结果，本文提出了针对盒马鲜生网络营销的优化策略，进一步为以盒马鲜生为代表的生鲜电商提供了未来发展道路的参考。

　　根据权威媒体调查数据显示，到2015年1月1日之前，我国线上交易平台日活跃账户达到103万人，年交易量达到20193万元人民币，连续五年以超过30%的速度增长，并且增长势头未见减速。网上购物正被越来越多的人接受，其营业额已占我国消费品市场份额的19.1%左右（2015年数据）。进入21世纪初，国内兴起了诸如淘宝、京东等网络购物平台。随后几年，网络购物的快速发展已经深刻影响人们的消费习惯，甚至出现以往实体店销售所没有的消费热点和消费事件。与传统的销售模式不同，网络销售具有周期短、货物种类多、销售环节更少、更新速度快等优点，这使得线上销售在很短的时间内快速抢占了市场份额。但是网络购物也有自身的缺点，例如购物体验差，假货横行、钓鱼网站和网络诈骗日渐增多等。随着消费热点和购物行为的深刻变化，电商企业在规模不断扩大的同时也需要更新和创造出新的营销模式，以此来适应经济新形式的需要。

　　本文首先从研究内容和研究目的出发，再论述了与文章研究内容相关的国内外研究综述。同时，也阐述了电商企业的概念和特点，以及网络购物与传统购物的区别，还有市场营销理论，这是本文的重点。结合深圳瑞之美网络购物平台的营销案例，我们着重研究了该公司营销中存在的问题，提出了适合网络电商企业的特定营销渠道和营销战略，最后提出适用于一般电商企业的营销建议和对策，丰富和充实我国关于市场营销的理论研究。

　　由于互联网技术不断地发展和互联网行业与商家的结合,催生了大批新的销售方法。电商们通过互联网技术与营销相联系,推出了新的营销手段,从而进一步促进互联网消费的成长并且缔造了全新的消费文化。运用节日举办营销已然变成被各大电商平台热捧的营销方法。商家不断地塑造一些含有互联色的节日从而来打造营销热点,即造节营销。本文选取天猫“双十一”的造节营销作为主要研究对象,开展一系列调查研究，通过分析天猫“双十一”造节营销的特征、策略,并深入研究电商造节营销的效果及存在问题,对天猫及其它电商给出可行的建议。

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